EL GÉNERO EN LAS TIC
El género es una de las variables, que explican los problemas de inclusión en la SI y ello hace necesario dedicar un esfuerzo importante a la inclusión de las mujeres.
Por una parte , porque encuentran más barreras de acceso a la SI que los hombres. Por otra, porque las nuevas tecnologias y en especial internet es una herramienta para contrarrestar la discriminación. por ello la difusión de la SI, el uso de internet, puede convertirse en fuente de fortaleza y de defensa de los derechos, intereses y necesidades de las mujeres.
Hace diez años, el diario USA Today publicó un artículo basado en los datos Media Metrix de comScore,
señalando que el número de mujeres en la red en Estados Unidos había sobrepasado el número de
hombres. Aún en ese tiempo, cuando la audiencia de Internet en Estados Unidos era de solo 75,7
millones, estaba claro que hombres y mujeres usaban Internet de manera diferente,
Las mujeres son la corriente digital dominante. Si bien esto podría parecer como una conclusiónprevisible, dado que las mujeres habían tenido una paridad online (al menos en los Estados Unidos)
durante los últimos diez años, muchos avisadores aún creen que las revistas para mujeres, los chismes
sobre celebridades y los sitios de bebés son los mejores lugares para llegar a las mujeres online. Si bien
es cierto que estos sitios son efectivos en cuanto a su alcance en mujeres, de ninguna manera son los
únicos medios para lograrlo. Las mujeres en realidad, están más involucradas en Internet que los hombres
y establecen su propio curso. Sólo tiene que saber dónde mirar. las mujeres usaron Internet como una herramienta de productividad,
mientras que los hombres principalmente descargaban software, experimentaban con la nueva
tecnología y la usaban como una forma de entretención.
NÚMERO DE HORAS APROXIMADAS DE CONEXIÓN
El tiempo aproximado de conexión presenta una clara segmentación de perfiles en función del sexo, de tal manera que la utilización más intensiva por parte de los hombres se manifiesta
---------------------------------------------------------------------------------------------------
Profundizando en el análisis, vemos que la frecuencia de uso de internet en número de horass de la últina semana está de nuevo relacionada por ambos sexos, pero de manera más aguda para las mujeres.
LAS MUJERES EN LA RED EN SU TIEMPO LIBRE
Los siguientes rankings y mediciones proporcionan una visión de cuáles categorías de sitios tienen más
posibilidades de ser visitados por mujeres y cuáles capturan la mayor proporción del tiempo y atención
de las mujeres online.
El siguiente gráfico muestra un ranking de las categorías online, según la clasificación del diccionario
comScore, en relación a su participación de los minutos online totales para hombres y mujeres. El valor
del índice (index) indica el grado en el cual las mujeres son más proclives a pasar su tiempo en cierta
categoría en comparación a los hombres. Los índices sobre 100 muestran categorías en las cuales
pasan de su “cuota” de tiempo online. A su vez, índices con menos de 100 indican categorías en las
cuales las mujeres pasan menos tiempo que la “cuota” de tiempo online.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
MUJERES Y REDES SOCIALES
En los Estados Unidos, las mujeres son más activas que los hombres tratándose de sociabilizar en
Internet. De acuerdo a comScore Plan Metrix, casi un 56% de las mujeres adultas dicen utilizar Internet
para mantenerse en contacto con otras personas, en comparación al 46% de los hombres adultos. Y, a
una escala global, las categorías “sociales” como Redes Sociales, Mensajería Instantánea (IM) y el
Correo Electrónico, representan las mayores motivaciones de las mujeres para usar la Web. El tiempo
consumido en estos sitios por las mujeres también supera el tiempo empleado por sus contrapartes
masculinas en globalmente.
Desde un punto de vista regional, la cantidad de tiempo representada por estas actividades varía de
manera significativa. Las mujeres en América Latina pasan la mayor parte del tiempo en sitios “sociales”,
llegando a un 52% de su tiempo total online. La mayor proporción del tiempo la dedican a IM (24%)
seguido por Redes Sociales (18%) y Correo Electrónico (10%). Mientras tanto, las mujeres en Asia
Pacífico solo pasan alrededor del 20% de su tiempo total online en estos sitios “sociales”, con la mitad
del tiempo dedicado a sitios de Redes Sociales.
Es interesante notar que a través de los países, la importancia relativa de las Redes Sociales varía
quizás como un reflejo de las diferencias culturales. Sin embargo, sin importar la región, las mujeres son
consistentemente más sociales en la red que sus contrapartes regionales masculinas.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
MUJERES Y RETAIL
ellas pasan un 20% más de su tiempo online en este tipo de sitios que los hombres: pese a que las
mujeres y los hombres de diferentes edades visitan sitios de Retail en prácticamente la misma tasa, el
tiempo que las mujeres pasan online en estos sitios es lejos superior en todos los grupos etarios.
MUJERES Y SALUD
Los sitios de Salud han sido por largo tiempo visitados por mujeres: 22,8% de las mujeres visitaron un
sitio de la categoría Salud-Información en Abril 2010, en comparación a un 17,4% de los hombres. Los
sitios de Farmacia también tienen un 36% más de posibilidades de ser visitados por mujeres que por
hombres. La salud tiene una de las mayores diferencias en alcance entre géneros, con 6 puntos de
diferencia global entre hombres y mujeres mayores de 15 años. Nuevamente, la disparidad aumenta con
la edad: entre los usuarios mayores de 55 años, hay casi una diferencia de 10 puntos en alcance, y el
uso (pese a que suma una fracción del tiempo consumido en Correo Electrónico o Redes sociales) es
mayor entre las mujeres en los segmentos de edad 35-44 y 45-54
ENTRETENIMIENTO Y MUJERES
LAS MUJERES TAMBIÉN JUEGAN, PERO SUS JUEGOS SON MAS GENTILES
El alto número de mujeres que utiliza juegos y visita sitios de juegos puede ser parecer asombroso, sin
embargo, esto es solo muestra de la evolución del panorama de los juegos que ha dado lugar a los
juegos casuales, una actividad muy popular entre mujeres. Las mujeres son mucho más proclives a jugar
juegos casuales (ejemplo: Solitario, Sudoku y Scrabble) que los de acción, aventura, y de deportes, los
cuales son comúnmente preferidos por hombres jóvenes. Con una variedad de juegos casuales ahora
disponibles para jugar en red (“juega con tus amigos”) dentro de las redes sociales, estos conocidos
juegos y actividades han tenido un gran resurgimiento online. Los juegos de acción y aventura también
son jugados por las mujeres pero en un mucho menor grado. Los datos de comScore Plan Metrix
muestran que las mujeres adultas en Estados Unidos gustan más de jugar puzzles, cartas y juegos de
mesa online, a tasas de más del doble que la de los hombres adultos.
----------------------------------------------------------------------------------------------------
Raquel Cela Dablanca
No hay comentarios:
Publicar un comentario